Aproximar pessoas para espalhar bons exemplos

Em conversa que antecedeu a entrega dos prêmios e certificados aos vencedores do Prêmio Fazenda Sustentável, dois especialistas avaliaram que a aproximação entre as pessoas é um elemento essencial para a disseminação de boas práticas no campo. E a lógica não se restringe à influência que um produtor que adota boas práticas ambientais, sociais e econômicas pode ter sobre outro, ainda pouco afeito a iniciativas sustentáveis. Leia também Globo Rural premia as fazendas mais sustentáveis do Brasil em 2025 Sucessão é estratégica para legado sustentável do agro, dizem especialistas Para Mariely Biff, fundadora e diretora da AgroGen, consultoria especializada em sucessão e governança familiar no agronegócio, a melhor forma de um produtor rural transmitir bons valores para os filhos e netos que no futuro assumirão a propriedade é fazer com que os jovens conheçam o negócio desde pequenos. Isso vale, também, para a assimilação das práticas sustentáveis, por exemplo. “A transmissão dos valores ocorre muito por observação, do exemplo que a família dá na propriedade, em como ela trata os colaboradores”, disse a consultora durante o encontro. “A comunicação da tomada de decisão cria repertório [para o sucessor]”. Transmitir a mensagem sobre as boas práticas no campo não pode se limitar a contatos entre iniciados, produtores que conversam com outros produtores — ou com seus sucessores na família. É preciso atrair as pessoas que vivem no entorno da propriedade, avalia a consultora. “Um caminho é contar a história do negócio, da fazenda, para a comunidade do entorno, especialmente para as crianças, receber estudantes, delegações de fora. Isso aproxima as pessoas que não conhecem [a atividade]”, disse ela. “Tornar visível, tornar próximo, é a melhor maneira de comunicar o que se está fazendo. É importante fazer com que as pessoas da comunidade passem a ser multiplicadores das boas práticas, já que o impacto da sustentabilidade não ocorre só dentro da propriedade, mas com toda a sociedade”. Hugo Ricardo, gerente de agricultura e florestas do Pacto Global da Organização das Nações Unidas (ONU), afirmou que, na sucessão, também é possível transmitir os conhecimentos tradicionais que a família acumulou ao longo dos anos. “Isso traz as boas práticas par a mesa”, observou. É essencial, ele destacou, que se criem métricas concretas para mensurar os ganhos que as boas práticas representam para a gestão no campo. As métricas vão ratificar a defesa das iniciativas sustentáveis.